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行業新聞

便利店式搶占市場 24小時健身房土洋模式競爭激烈

便利店式搶占市場 24小時健身房土洋模式競爭激烈
摘要
有關“24小時健身房”的稿件引起較大反響,多家媒體跟進報道了這一現象。值得關注的是,24小時運營的健身房近期發展勢頭迅猛,不僅國內出現了大大小小數十種品牌,全球排名第一位的一家美國連鎖公司也于近日宣布進軍中國健身市場。這種便利店式的健身房越來越多當然是好事,但如果一窩蜂地搶占市場,也有資源過剩的嫌疑。一旦自我造血能力不足,或將迎來一波倒閉潮。遍地開花,模式雷同在上海這樣的大都市,隨著職業種類的愈發多元,越來越多的人不再過著朝九晚五的傳統生活。24小時不打烊的健身房適應了這一變化,讓這部分人群在安排健身
文章內容

有關“24小時健身房”的稿件引起較大反響,多家媒體跟進報道了這一現象。值得關注的是,24小時運營的健身房近期發展勢頭迅猛,不僅國內出現了大大小小數十種品牌,全球排名第一位的一家美國連鎖公司也于近日宣布進軍中國健身市場。這種便利店式的健身房越來越多當然是好事,但如果一窩蜂地搶占市場,也有資源過剩的嫌疑。一旦自我造血能力不足,或將迎來一波倒閉潮。

    遍地開花,模式雷同

    在上海這樣的大都市,隨著職業種類的愈發多元,越來越多的人不再過著朝九晚五的傳統生活。24小時不打烊的健身房適應了這一變化,讓這部分人群在安排健身計劃時少了顧慮,充分滿足了他們的健身需求。

    據記者了解,此類24小時運營的健身房近期發展勢頭相當迅猛,大多與“互聯網+”、“自助”、“共享”等概念聯系在一起。從點評類軟件來看,光是打著24小時概念的健身品牌就多達十幾家,而且大多是本土品牌。還有一些規模較小的健身品牌,可能就藏身于居民小區,沒有標注24小時概念,實際運營情況同樣是全天不打烊。

    而就在28日,AnytimeFitness在上海宣布,已獲準在中國以特許經營的形式運營,成為國內第一個獲得特許加盟資質的美國健身品牌。他們同樣是主打24小時小型健身房,在全球擁有3500多家健身房,已在上海開設了兩家健身俱樂部。

    國內健身人口占比0.4%

    2016年,中國健身市場規模已突破20億美元(約合人民幣130億元),成為亞洲第三大、全球前20名的健身市場。但是,目前日常健身的人群只占總人口的0.4%,在美國和日本,“健身房人口”占總人口的比例分別達到18%和3.3%。

    因而,國內的健身市場也被視為潛力巨大。AnytimeFitness方面的相關負責人就提出,2020年之前,將在中國開設500家24小時健身房。

    因為普遍打著“自助”、“無推銷”的旗號,一旦24小時健身房遍地開花,國內健身市場或許將迎來一輪洗牌,傳統健身房兜售會員卡的行為,肯定會受到沖擊。

    曾經在某健身連鎖品牌擔任了6年執行副總的一位資深人士告訴記者,自己當年工作時,不少朋友購買了健身卡,“近期,不少人向我投訴,說自己10年的卡還有好幾年到期,健身房推銷續卡的電話卻是一個接一個。即便是不買卡,也會推銷價格不菲的私教課。”

    該人士表示,自己的一些朋友很苦惱,去健身房的話都是繞著教練走,生怕被人發現。

    安全管理仍是最大問題

    由于降低運營成本的需要,大部分24小時自助健身房在深夜、凌晨時段處于無人值守的狀態,因此,這類健身房的安全管理問題始終令人很擔心。

    記者觀察發現,幾家國內品牌24小時健身房普遍采用24小時全方位監控的模式,并配備一定的急救設備。AnytimeFitness在安全管理方面的舉措更為豐富一些,除了24小時監控系統,跑步機、洗手間等區域都有緊急報警按鈕,一旦按鈕響起,后臺值班人員會打電話過來確認,如果2分鐘之內無人接聽,會派遣工作人員,并同時報警。此外,在深夜時分,每家門店會配備一名保安。

    不過,因為要選擇場地不大,并且能在晚間單獨開放的區域,24小時健身房大多偏離上海的中心城區。現如今土洋模式急速擴張的現象,卻有盲目發展的嫌疑。

    24小時健身房利用低價競爭的方式,能夠吸引用戶參與健身,是一個強化用戶健身意識、培養用戶健身習慣的過程,如果沒有自我造血功能,此類健身房遲早會面臨經營壓力。


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